Test-icles: La primera campaña que anima a los hombres a hacerse la prueba de embarazo para detectar cáncer testicular
Ogilvy México y Ogilvy Health Nueva York en asociación con la Fundación Alba desafían a los hombres con agallas a detectar el cáncer testicular
CIUDAD DE MÉXICO, ABRIL 2024.- «Hay que tener huevos para hacerse una prueba de embarazo», afirma la campaña. Ogilvy México y Ogilvy Health Nueva York en asociación con la Fundación Alba lanzaron Test-Icles, la primera iniciativa que promueve la detección temprana del cáncer testicular a través de la autoexploración y utilización de pruebas de embarazo.
«Si preguntáramos a los hombres si creen que las pruebas de embarazo son sólo para mujeres, la mayoría respondería «Sí». Y si luego preguntamos qué pasaría si un hombre se hiciera una prueba de embarazo, la mayoría diría «Nada en absoluto». A pesar de esta creencia común, lo cierto es que ambas cosas están estrechamente relacionadas. Una simple prueba de embarazo detecta una hormona llamada Gonadotropina Coriónica Humana fracción beta que se segrega durante el embarazo y puede encontrarse en la orina. Sin embargo, esta hormona también se produce en ciertos tipos de cáncer testicular. Esto es significativo porque la prueba de embarazo fácilmente disponible podría salvar la vida de muchos pacientes», explicó el Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia, oncólogo médico y experto en cáncer genitourinario del Instituto Nacional del Cáncer.
El cáncer de testículo afecta a más de 3,337 personas anualmente en México. Y se estima que casi 10.000 hombres desarrollarán cáncer testicular cada año en los Estados Unidos. Lo sorprendente es que la tasa de incidencia más alta se da entre personas de 15 a 35 años. Lamentablemente, muchos casos se detectan en estadios avanzados, por lo que se espera que el número de casos aumente alrededor de un 13% en los próximos años. ¿Por qué? «Existen barreras culturales en la sociedad, y entre el 60% y el 90% de la población masculina evita las citas médicas debido a la vergüenza, el miedo o simplemente porque no sienten que lo necesitan. Por eso, pensamos en cómo inspirar a más y más hombres a superar cualquier barrera. Así le dimos vida a ‘Tano y Nato’ para llevar un mensaje claro, y a la vez amigable, sobre el cáncer testicular», explicó Rafael Reina, CCO de Ogilvy México & Miami.
Para Keka Morelle, Chief Creative Officer Ogilvy Latam & Miami: «Testicles nació de una profunda convicción en el poder de la creatividad, la investigación y la ciencia para generar un impacto real y positivo en la vida de las personas. Testicles demuestra que podemos utilizar el humor para crear ideas geniales y relevantes para asuntos muy serios».
Renata Maia, CCO de Ogilvy Health North America agregó: «Es muy inesperado y valiente pedir a los hombres que se hagan una prueba de embarazo. Y los «Test-icles» rompen barreras y son increíblemente sorprendentes. Ese es el poder de comprender la ciencia detrás de los productos para que podemos innovar en la forma en que los usamos para salvar vidas. Lo que hicimos fue crear innovación en el uso de productos, abriendo un método de diagnóstico completamente nuevo, porque cuando se logra un avance para ayudar con el diagnóstico temprano, se mejora la atención médica. asequible y también fomentando el cambio de hábitos en favor de una mejor calidad de vida».
«Es importante comprender que un resultado positivo de la prueba no significa necesariamente al 100% que tengas cáncer testicular, pero dado que es una indicación significativa de que algo no está bien en tu cuerpo, es crucial visitar a un especialista como un urólogo. Si obtienes un resultado negativo, significa que no se detectó la hormona HCG. Sin embargo, no dejes de examinarte. Además, hay que tener en cuenta que si uno está bajo algún tratamiento hormonal, esto interferiría con los resultados de la prueba de embarazo. Por eso, ante cualquier situación, recomiendo visitar al médico», agregó el Dr. Miguel Ángel Álvarez.
En palabras de Miryana Pérez Vela, Directora General de la Fundación de Alba: «La construcción de alianzas entre diferentes sectores de la sociedad nos permite tener un mayor impacto y alcance para las iniciativas que venimos trabajando en la Fundación desde hace casi 14 años, con la intención de concientizar a la población sobre la detección temprana del cáncer testicular, un tipo de cáncer que, si se detecta en sus primeras etapas y con el tratamiento adecuado, tiene muy buenas perspectivas de curación».
La campaña Test-icles tuvo una gran exposición en redes sociales, medios digitales y OOH. Creadores de contenido también se sumaron y alentaron a sus seguidores a realizarte el test.
Para más información: https://testicles.mx/ y https://fundaciondealba.org/
FICHA TÉCNICA:
Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
CEO Ogilvy LATAM: Horacio Genolet
CEO Ogilvy México & Miami: Verónica Hernández
CCO LATAM: Keka Morelle
CSO LATAM: Thais Frazao
Global CEO, Ogilvy Health: Kim Johnson
CCO, Ogilvy Health North America: Renata Maia
CCO México & Miami: Rafael Reina
Regional Creative Director: Marcela “Mashe” Estrada
Ogilvy LATAM Creative Excellence: Adriana Weinberg
Ogilvy México Creative VP: Diego Rodríguez
Head Health & Wellness Ogilvy MX y LATAM: Eileen Dávila
COO Ogilvy Mexico: Julian Torres
Chief Communication Officer LATAM: Marina Piacentini
CEO GroupM México: Marina Gunther-
Fundadora y Presidenta Fundación de Alba: Rebecca de Alba
Directora General Fundación de Alba: Miryana Pérez
Directora de Gestión de Recursos Fundación de Alba: Artemisa Couto
Médico Oncólogo: Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia
Sr Art Director: Uriel Sánchez Cureño
Sr Copywriter: Francisco “Curi” Miranda
Motion Graphic Designer: Izamary Ramírez
H&W Account Business Leader: Rebeca Rios
Account Director: David Ontiveros
Head of Production: Rosa Elena Arizmendi
Producer: Alejandra Rodríguez
Strategic Plannning Director: Landy Millán
Head of Communication México: Paula Santiago
Head of Influence México: Paulina Villanueva
Head of Experience: Laurie King
Tech Operations Manager: Karla Magallán
Head Digital Product: Armando Rosas
UX/UI Lead: Juan Carlos Betancourt
Front End: Elena Álvarez
Front End Sr.: Isaac Pozos
Back End Sr.: Carlos Martínez
QA Lead: Verónica Carranza
QA Sr.: Edgar González
Pricing & Investment Director GroupM: Juan Pablo Organista
Digital Supervisor GroupM: Jocelin Matias
Investment Supervisor GroupM: Karen Castillejos
Investment Executive GroupM: Danilo Bucio
Música por: Estudios Machina
Desarrollo y animación de personajes: Believe.tv, Santiago de Chile.
Locución por: Olín Garcés, Moises Curiel
